敢立潮头 创时尚新风 中国柒牌的品牌年轻化进阶之路

纵观42年品牌发展史，中国柒牌将敢为人先、爱拼敢赢的特质发挥到极致。无论是品牌建设，亦或产品研创，柒牌一直走在时代前沿，是名副其实的先行者、探索者。

处于新消费时代下，面对新一代年轻人成为众多品牌抢夺、招揽的首要目标群体的现状，相比一些品牌的慌乱入局、闷头乱撞，中国柒牌已经走出了一条独具柒牌特色的品牌年轻化之路。我们将从品牌、产品、内容、消费者层面，解构中国柒牌品牌年轻化进阶路径，探究它的战略布局。

品牌先行，深耕大国品牌发展

支撑一个品牌长远发展的首要因素，是这个品牌及其掌舵人如何在品牌价值、品牌文化层面的坚守和创变。从1979年创立于福建晋江的洪家裁缝铺子，到如今已走向国际、集服饰研究、设计、制造于一体的综合性集团公司；从西方标准的西服，到极富东方韵味的“中华立领”；从传承中华文化的“中华时尚”，到顺应时代需求，升级为“创新时尚”的品牌理念，这是柒牌的与时俱进，不断探索、创新改变，也是其“品牌先行”发展战略的完美实践。

而造就这些改变的是，柒牌始终坚守的、想要实现的“柒牌男装比肩世界，中华立领风行天下”的愿景，“创享中华时尚，演绎美好人生”的企业使命，以及柒牌独创的企业文化管理体系。文化、价值的沉淀是品牌无形的资产，也是最宝贵的财富。用文化驱动品牌发展，用理念创新战略布局，柒牌正在以大国品牌的姿态迎接挑战。这也为柒牌的品牌年轻化奠定了夯实的基础。

产品创新，传承碰撞新潮流

国潮、国货受到95后、00后的青睐，用国货、穿国货成为新生代消费者的时尚潮流。品牌迎合年轻人需求，追逐潮流，而柒牌早在十几年前就走在前列，创造了潮流。

为了拥有中国服饰自己的专属名片，柒牌在2003年提出“中华时尚”概念，将中国传统文化、东方服饰工艺与现代西服创新性结合，创立“中华立领”，自诞生以来就自带“国潮DNA”。

中国柒牌秉持“创新时尚”理念，传承中华文化，不断提升产品力。柒牌以多品牌、多系列、强单品为导向，推出了黑标、红标、高级定制3大标系，以多元化的品牌矩阵锚定不同细分市场。

除了依托传统文化娴熟的运用优势，输出“国潮”产品外，柒牌也在产品创新中融入更多元、年轻化的时尚潮流元素，推出轻运动、轻商务系列产品以及跨界联名产品，布局年轻市场。

无论是彰显中国传统文化魅力、大国风范的“中华立领”，还是贴合年轻人需求的轻时尚服饰，中国柒牌借助产品创新，以特有的方式，实现了和年轻人的同频共振，也构建了专属的品牌符号，成为独一无二的存在。

内容赋能，助力品牌出圈

新生代消费者兴趣多元、爱尝鲜、社交无界、圈层属性明显，好玩的内容、有趣的互动更能激发他们的参与和自发传播，他们也愿意为产品的颜值及品牌所传达的故事及价值观而买单。而对品牌来说，它独有的定位、形象，它向消费者传递的价值观和消费者对它特有的情感，都将成为品牌独家资产。

采用年轻人喜闻乐见的方式和内容，实现品牌理念、价值观的渗透，不失是品牌深入年轻圈层，实现破圈沟通的有效方式之一。

对此早有洞察的柒牌，凝聚四十余年品牌沉淀和文化传承，自主打造了原创IP—— “柒先生IP”。“柒先生IP”承袭柒牌敢创基因，将抽象的品牌文化、品牌故事具象化和人格化。借助生动、有趣的IP形象，不仅实现了和消费者的有效触达，丰富产品内涵。同时，围绕“柒先生IP”的内容创作和延展，也更有利于品牌价值理念的输出，激发自主传播，助力品牌出圈。

除了自主打造IP形象，柒牌还进行了多方跨界联动。联合中国邮政推出“牛出圈”联名服饰，突显中国传统文化魅力；借势东京奥运，做中国健儿们的“安全守护者”，践行社会责任，彰显民族自信；携手好莱坞热门IP《正义联盟》传播正义精神，打造属于中国人的“英雄战衣”；携手中国国家博物馆“将国宝穿在身上”树立文化自信，玩转时尚新表达……借助强强联合的力量，进一步巩固品牌年轻化战略。

青年共创，释放新势能

品牌理念持续升级、产品不断创新、内容多元打造，最终的落脚点都是为了吸引消费者，而消费决策权已经移交到了年轻消费者手中。想要撩动现在的年轻人，需要按照他们的习惯对话、打造营销场景，不是被动的灌输，而是主动的接受。2021年秋，中国柒牌在品牌年轻化进行了新尝试，全面开启青年共创行动。

中国柒牌首次携手营创赛，以凝结柒牌精神的“柒先生”为主线，以“柒待未来 敢创青年”为主题，从平面广告、营销策划、产品设计、广告文案等类别征集年轻创意。柒先生传承先生文化，青年时期的他是一名大学生，有着当代大学生一样对未来、对工作的期待，也有对生活、自我未知的困扰。“时尚有范、年轻有为、正能量、追逐梦想”是柒牌赋予柒先生的鲜明的个性标签，这也是参与营创赛的大学生群体身上所具备的特质，更容易引起共鸣。

通过青年共创的形式，柒牌希望将品牌价值以多元化、年轻化方式传递给年轻人，和年轻人对话，达成与年轻人的情感联结，进一步攻占年轻人心智。

同时，通过创意征集，发掘年轻创意，打造专属柒牌的品牌营销内容库，为品牌营销、路演落地提供可参考、可执行的年轻化营销素材，让年轻人攻略年轻人。

除了创意征集，柒牌还将在营创赛开展校园KOL招募、社会新鲜人系列等年轻互动活动，从品牌价值、大学生人生、职场困惑等多个层面沟通对话，为年轻人出谋划策。

以大学生为切口，借势IP力量，围绕赛事活动、社群运营、事件打造、话题造势等矩阵组合拳，深耕校园场景，和百万大学生联动共创，强化品牌认知，进一步沉淀品牌资产，提升品牌势能。

品牌年轻化是一个需要品牌不断思考、不断尝试、不断探索的长期课题，也更需要品牌洞察趋势，全方位布局，始终保持品牌焕新、焕活，才能适应时代发展，适应年轻人。在中国柒牌的品牌年轻化中，既有对中华文化的传承与坚守，又有敢于人先的改革与创新，并实现了完美融合，引领了专属中国人的“中华时尚”潮流。

未来，中国柒牌还将继续发挥其独特优势，以更积极的姿态，多维度布局、深耕品牌年轻化，向年轻人传递敢创有为、爱拼敢赢的精神，诠释中华文化的魅力，赋能大国品牌发展。