国潮品牌内卷,新国货护肤品牌Ah!Lady认为产品力是根本优势

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  后疫情时代,国民消费方式发生着变化,特别是近几年刮起的国潮风,随着95后、00后z世代年轻消费人群的活跃而逐渐火热。Z世代人群对新鲜事物的接受、对时尚个性的追求更为强烈。

  在疫情的助推下,国潮护肤品牌的热浪兴起,这类品牌对于消费者而言,因外观设计、视觉创意、内容价值取向、和极高的性价比更好地迎合Z世代的消费需求和精神体验,获得了更高的好感度和市场份额。

  Ah!Lady瞄准Z世代主流年轻消费群体,主打护肤品的“成分及功效”优势,以“次抛精华”打爆品牌,切到抖音+种草的流量红利后,着重做用户体验和沟通的部分,以自身的研发实力和配方优势打造符合年轻人审美的护肤品牌,接下来,Ah!Lady将加大研发投入,在自己的研发实验室引进更先进的实验配置和研发技术,还会在品牌建设等方面进一步升级,完成从自创品牌从新兴的系统化成熟化的过渡。

  从一个单品打爆品牌再带动其他品类,是Ah!Lady的品牌逻辑,将“次抛精华”、“好成分”“有效果”等关键词切中用户心智。目前品牌自研的两款次抛精华——悦颜舒缓次抛精华和靓颜柔润次抛精华均是「独家基因提取技术」与自研核心配方结合的功效性护肤品,在2022年11月推出,上新即打爆,在功效性护肤中收获很高的口碑和好评,品牌表示,后期还会延伸到爽肤水、乳液、面霜、面膜等其他品类,在洞悉用户消费痛点后,精研打磨出真正适合中国年轻人需求的产品。

  Ah!Lady的slogan是“只做有效果的好成分护肤品”,以前沿配方为核心定位,萃取全球自然植物精华,搭配自研科研成分。Ah!Lady采用EWG全绿标准,EWG认证是非盈利组织美国环境工作组(Environmental Working Group)的认证,其团队对化妆品的安全性来评估,数字1-2显示为绿色,表示低危害性,3-6显示为黄色,表示中等危害性,7-9显示为红色,表示高危害性。Ah!Lady所使用的次抛精华的采用瑞士进口环保塑料材质,一次一抛,精简方便,在生产中严格采用GMP标准、医用级负压罐装、医用无菌技术,全真空输送、0接触性污染、0交叉污染、确保支支鲜活。配方上,争取每一款产品的配方,都能通过优级的EWG Green标准,全部达标0-2级Low Hazard全绿色。供应链端,Ah!Lady与国内一线生产商合作,保证产品的研发和出厂质量。

  消费本质上是为了满足需求而衍生的活动,Ah!Lady更注重品牌与用户之间的对话,深切洞察年轻人的消费喜好,做到真正“更懂年轻人”。用更多时间去关注用户评论,重点分析消费者意见,每一处细节都体现着Ah!Lady的品牌匠心。

  从目前国内的竞争格局来看,未来化妆品行业壁垒不断提高, Ah!Lady认为产品力是根本优势,只有兼具市场竞争力的产品力和不拘一格的品牌基因企业,才能成为未来行业中立于不败之地。

  相信一直将创新力建立在消费刚需与诉求之上,在打磨产品上用脑、走心、有差异性,才能行稳致远,成为经得起考验的后浪品牌。


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