“风扇+”的新机会，酷暑炎夏的新解法

　　转眼入夏，纳凉迫在眉睫。尽管空调早已走进千家万户，但对一些家庭来说，风扇才是他们的消暑福音。

　　因功能、外观独具特色，风扇在时尚轮回中获得立足之地，更有复古吊扇、“黑科技”无叶风扇成为市场爆款。

　　5月10日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合联手天猫推出《天猫风扇行业趋势报告》（下简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据与天猫数据， 一文速解花式风扇引领下的纳凉新时尚。

　　清风拂身万家爽  风扇消费整体上扬

　　炎炎夏日，如汤如沸。空调降温虽然给力，极速冰爽却时常让“空调病”成为许多人的仲夏烦恼，尤其对于有老人、小孩的家庭来说，风扇才是净润夏燥的心仪之选。

　　据CBNData《报告》统计， 越来越多消费者选用风扇实现清凉一夏，2019年，天猫平台上风扇的消费规模销售不降反增，整体销售规模同比增长超过30%。

　　风扇虽然发展时间很长，但由于功能、外观、品类等方面持续创新，并未被大众视作“老古董”。

　　从线上销售实况看消费数据来看，近一年来，95后 年轻消费者速增速最快，或受到学习、办公场景下的使用需求影响，他们对小巧美观的桌面便携风扇尤为偏爱。

　　大众解暑需求万千，风扇品类持续细化，开启趣味纳凉的新篇章。台立两用的落地扇当属线上当红卖品，销售份额超过三成；此外，空气循环扇、塔扇、纯落地扇等品类的热销也让纳凉不再单调。

　　产品细分之外，性能相同的产品出现价格分化，是风扇市场成熟发展的重要标志。不少风扇或因技术趋于成熟开始降价，或因精品化开发迎来消费升级。

　　风扇的消费方式上，越来越多的消费者开始选择分期购的消费方式，只为尽早享受夏日惬意生活。

　　CBNData消费大数据显示，近两年，分期购买风扇的人群迅速增加，男性、年轻人，以及学生、蓝领等中低购买力群体都更乐于“花明天的钱，圆今天的清凉梦”；城市分布上，低线城市超过一二线城市成为风扇分期主力，人数增长显著。

　　风扇全势升级 纳凉新风正旺

　　•颜值当道

　　居室美化无死角

　　“颜值即正义”的观念席卷各类消费，风扇作为居室的一部分，是消费者打造完美居住空间的重要一环。

　　CBNData消费大数据《报告》显示，2019年，天猫高颜值风扇消费人数同比翻番，销售规模同比增长超七成。

　　高颜值风扇中，装饰性吊扇韵味十足，更易融入复古、极简等多种等不同格调；创新上市的吊扇灯更是照明、降温两不误，一体化设计免去了额外 搭配的烦恼，受到居家懒人的厚爱。

　　人们对风扇之美的追求不仅关乎外观， 还在于低噪无扰。精致妈妈希望为孩子营造舒适安眠的环境，中老年对于噪音更敏感，他们都是超静音风扇热销的重要推手。

　　在安静纳凉需求的助推下，超静音风扇奇货可居。《报告》显示，过去两年间均价超过其他品类；即便价位走高，超静音风扇的销售规模与增速依旧强劲，足见其市场地位。

　　•便携迷你

　　随身凉风拯救妆容

　　热浪袭来不由分说，所到之处便是火炉，夏日外出当然不能少了清风随行。

　　把美丽视作终生投资的都市女白领，总爱在上班前画上精致妆容，为了在酷暑摧残下不脱妆，她们开始用便携风扇的柔肤清风进行颜值“自救”。《报告》发现，女性在便携型风扇上的消费占比名明显升高。

　　便携型风扇悄然走红，手持扇、迷你台立扇、夹扇等产品层出不穷，在地铁站里、办公桌上频现其身影。

　　都市男女在通勤、办公之间来回奔忙，难以借笨重的落地扇随时随地吹走暑气，于是开始将目光投向桌面便携两用式风扇，《报告》显示，桌面便携两用小风扇领涨品类。

　　•科技加持

　　无叶、空气循环扇走红

　　以戴森为代表的无叶风扇“C位”出道，颠覆了大众对风扇的想象，凭借颇具未来感的外观和无叶安全设计，大肆揽客。

　　除无叶风扇外，技术过硬、实力出众的直流变频扇、空气循环扇，在销售规模上也呈现出跨越式发展。

　　空气循环扇强在一机多能，让净化、加湿、清凉一步到位；虽然身型迷你，却能通过广角摇头做到零死角送风，有效促进室内空气循环，迅速实现全屋清爽。

　　直流变频风扇的优点在于噪音小、节能环保，送风柔和多变，能够真切还原自然风，适合孕妇、老人和夜间使用。

　　由于在功能上解决了大多数消费群纳凉的痛点，直流变频技术在各式风扇“新物种”中得到普及，是拉动科技类风扇销售增长的一大卖点。

　　受到消费观念提升、消费实力增强的影响，爱生活的精致妈妈、资深中产最为偏爱风扇中的 “科技黑马”。

　　与此同时，许多退休在家的小镇中老年更有时间“金”力，开始花更多功夫提升生活品质。从《报告》可见，出手阔绰的他们在这类产品上的消费占比首屈一指。

　　•智能控制

　　解放双手随意调整

　　科技美化生活，风扇也开始“智”造清凉。智能化风扇走进大众生活，攻克了传统风扇使用上的诸多痛点。

　　档位繁多操作复杂？风速大小重口难调？夜间畅开久吹易病？智能风扇都能解决。

　　从远程遥控到语音操控，从智能感温、自动调节到场景联动、家电互联，小小的风扇经历数年升级变得无所不能。

　　语音操控作为最早开辟、最成熟的技术，已是多数智能风扇的必备。

　　《报告》显示，天猫平台上，超过九成智能风扇都学会了“言听计从”, 2019年，天猫精灵语音IoT风扇成交同比增长翻了三番，“听话的风扇”迅速成为各家各户的得力助手。

　　创新风向下，品牌逐个开启智能化转型，拓展中高端市场，并在智能化上各显所长。

　　艾美特擅长语音操控，美的轻松完成感温调节，SK则以复合功能叠加为亮点，可与空调、加湿器等家居产品联动，打通各类使用场景。

　　作为市场“新贵”，智能风扇凭借人性化的设计满足了消费者个性化的需求，一经面市获得了各类人群的认可。

　　在智能风扇消费上，女性摇身一变“技术怪咖”，消费人数占比60%；从代际上看，敢于尝新的Z世代年轻人乐于在各种新奇消费上一马当先，顺势撑起智能风扇购买的大半边天。

　　与此同时，智能风扇渠道下沉的趋势明显，有四成的消费者都来自五线及以下的城市，智慧解暑成为小镇人群追赶潮流的关键渠道。

　　人们购买智能风扇，不止为了追求时尚、酷炫，可能还因为自身“爱玩”又“懒”。

　　天猫数据发现，智能风扇的顾客大多是“软装控”和“家务党”，前者希望通过智能风扇增加房间逼格，后者想靠远程智控解放双手，提高干家务的效率。

　　有趣的是，智能风扇消费者中有一半以上都是有娃一族，“聪明”的风扇成了他们为家中“神兽”添置的新玩具。

　　风扇趣味纳凉图鉴

　　与众多消费相似，风扇的消费也显示出突出的地域和人文特色。

　　北方是“技术宅”的大本营，科技型风扇俘获了大批年轻极客的心；南方文艺小资聚集，更倾向于用高颜值风扇凸显个性腔调；而Z世代更无拘无束，不论南北都为高颜值产品倾心。

　　全国气候复杂多样，暑热各有不同。对于南方城市来说，当雨季撞上炎炎夏日，屋内潮热难耐，空调冷风过于刺骨，正需要风扇横扫闷热，《报告》可见，南方的风扇高消费省份居多。

　　网购风扇最积极的五个省中，高温湿热的广东，依山傍海的山东，梅雨淅淅的江浙在风扇消费上各成一派。

　　不论是柔风飘逸，还是强风劲爽，追求极致惬意总要尽“扇”尽美 ；玩趣风扇吹走夏乏，纳凉新风当道，期待与你一同品味多彩夏日浓情。