《热血街舞团》v.s.《这！就是街舞》：谁能成为同性质综艺王者？

　　去年一档由中国爱奇艺制作独播的网综节目《中国有嘻哈》，除了红遍两岸， 在节目的制作水平上，也拉开了和一般卫星电视台以及竞争对手视频网的制作能力与规格，今年一档延续去年佳绩，同一个主创团队制作的新综艺节目《热血街舞团》（注一），于 3 月 17 日首播，比起有嘻哈的导师阵容，街舞团的四位“召集人”，囊括了中国流量明星居首位的鹿晗、港星赴陆流量第一的陈伟霆、韩系海归女歌手流量第一的宋茜、港星＋韩团出身的王嘉尔。

　　除了挂头牌的艺人阵容更华丽外，舞台布景更承袭有嘻哈的戏剧特性和电影级别的元素，在上海专拍电影的影视城里搭起了一个“热血之城”的超大实景，招商更是比举步维艰到后来顺风顺水的有嘻哈更风光，节目播出前的发布会公布了 6.5 亿人民币的广告收益一举破了网综招商的纪录，首集从参赛选手里闪出的大亮点“苏恋雅”，当即就替主要置入的手机、饮料、洗发精厂商拍了一支节目中插广告，真正让观众体会到尊重出钱老大的诚意。

　　《热血街舞团》苏恋雅创意中插广告活力上线 舞蹈曲线优美吸睛

　　说到中国娱乐节目的“广告植入”，比起台湾长期受到“怎么也修不了”的广电三法限制要“自由”太多了，台湾不论是学者还是主事者，一直都还处在自以为是、要替消费者把关节目广告化的旧思维，殊不知活络企业对娱乐产业的投资，才是根本解决这个产业暮气沈沈的最有效方法，也绝对比起文化部因为回应中国对台 31 项政策，而被逼出的加码 60 亿到百亿国发基金的方法更管用，也借此文再替业者向相关单位喊话，快把箍在影视产业头上的紧箍咒给解了吧。

　　除了爱奇艺自己师法有嘻哈的成功，复制到相近目标观众（TA）的类型节目外，作为竞争品牌的优酷视频网（阿里集团）也看到了，今年也抢先制作了一档《这！就是街舞》（注二）来较劲，接下来还要在“机器人格斗科技真人秀”（注三）上 PK 一场，两大视频网的激烈竞争也同时活络了产业。

　　《热血街舞团》v.s.《这！就是街舞》

　　除了是三大视频网中的两大捉对厮杀，同时也是两组流量明星的残酷舞台，优酷的阵容包括 TFBOYS 之一的易烊千玺、EXO 归国四子之一的黄子韬、韩系练习生祖师爷韩庚、以及有亚洲舞王之称的罗志祥，几乎是不相上下的参演嘉宾阵容，只是在成军阶段因为抢输了王嘉尔而稍落了点下风，但不仅因电影《前任 3：再见前任》卖座近 20 亿人民币，重新火了起来的韩庚，看起来也不能算输。

　　除了参演艺人阵容，《热血街舞团》以团体参赛为主，《这！就是街舞》则主打个人参赛，两者也没有明显的高下之别，优酷招商接近6 亿人民币的成绩也不遑多让，但除此之外，其他的所有，爱奇艺的《热血街舞团》可以说都完败了《这！就是街舞》，接下来就来看看这场比舞斗更精彩的节目 battle。

　　从订阅数量看：

　　后进者先跑，《这！就是街舞》提前三周上线，播出的第四集刚好同时对上《热血街舞团》的首集，参考播出一天半后在双方视频网截的图，同时上线的两个节目，爱奇艺 1.5 亿，优酷 1915 万，差了近八倍，（第一集 6638 万、第二集 6367 万、第三集收视走弱降到 4044 万）虽然中国视频网的点阅数肯定有灌水，但比例的倍数差距还是有比较意义的！

　　再来看首播预告：

　　《这！就是街舞》2月24日起每周六优酷全球独家放送

　　《热血街舞团》四位召集人城内奔跑燃烧炙热街舞梦 布景震撼全场。

　　相较于《这！就是街舞》首播预告就像一般综艺节目不甚出奇，《热血街舞团》透过预告把节目在舞台布景上的大手笔投资、邀请国际级编舞家参演的资讯透露外，从第一集的播出也可以看到，外援除了编舞还一起共舞，表演呈现也以现场 live 演出对比《这！就是街舞》的分镜拍摄，这是更困难、更有诚意、更需要排练投入的制作方式，加上前期以风林火山的动画包装四大召集人，气势惊人外更引孙子兵法来强化“中国”的文化底蕴，说到底，就是一个投资规模和制作规格差距不只一个等级的比拼，而优酷可以说是全面败下阵来。

　　至于节目的内容和流程设计：

　　在综艺节目业内，舞蹈一直居于配角的地位，缺乏表演主体的形式，很难产生足量的偶像崇拜，“造星难”会是这两个节目持续制播下去都将面临的困境，从优酷第三集的点阅明显下滑可见，节目失去新鲜感后，加上舞者相当高度同质性的表演，如何突破舞蹈比赛，焦点只在视觉上的审美疲劳，都将考验两个节目的制作单位。

　　此外，优酷从节目四集的标题就可以看出，仍然在复制中国真人秀节目的老套路，制造出冲突、掐架、和解的循环，“队长崩溃、变卦、护短”、“选手情绪失控”、“百强互杀”等，事实上，首播第一集卖的故事，就是节目挂头牌的明星易烊千玺陷入了选择困境，这也不是制作单位第一次“陷害”艺人，发布记者会把“烊”错写成“洋”，惹得经纪公司直接发微博警告再犯就要退出节目，另外韩庚有放错视频、黄子韬也有被剪接误导影响艺人形象的事件发生，不论是故意设计的套路还是真的发生制作事故，整个行销宣传过程不停的看到艺人抗议要罢演，制作单位发道歉声明灭火，老套得惹人生厌。

　　至于爱奇艺，从《中国有嘻哈》制播初期抄袭韩综《Show Me The Money》，但因为本土嘻哈歌手和导师的个人特色，最终走出属于自己的节目风格，刚好也是中国制作综艺节目从买进国外版权到停买后，半抄半改的过渡时期，接著爱奇艺又自制独播了一档韩团练习生模式的选秀节目叫《偶像练习生》（注四），因限韩令无法购买节目权利而干脆更大方的全盘照抄，再到《热血街舞团》则更多从自制的《中国有嘻哈》吸取成功经验，走出带有浓重中国风味的综艺节目新貌，这三个连续制播，和新型态流行音乐、偶像艺人孵化及热门舞蹈相关的爆红节目，除了为中国当红的流量歌手包括吴亦凡、张艺兴、鹿晗、陈伟霆、宋茜、王嘉尔搭建出更好的表演舞台外，也为娱乐圈创造出更多亮眼的新秀，而这一切都和庞大资本的挹注以及互联网产业的高度发展密不可分。

　　分属中国三大互联网的视频网腾讯、爱奇艺和优酷，资本最雄厚的腾讯，加上在体育、游戏、动漫领域的优势，目前看起来居领先地位，刚公布截至 2 月底的付费会员是 6259 万，参考比较 Netflix 到 2017 年底的 1 亿 1758 万（美国 5475 +全球 6283 万），付费会员大约是一半的规模，而 UGC 起家的优酷被阿里巴巴并购后，一直没有找到自己的独特性，在三大中发展相对落后，而百度旗下的爱奇艺，虽然集团资源最少，但反而在节目的经营上更具创新能力，目标受众也是三大中最年轻化的，即将赴美 IPO，目标预计募资 27 亿美金（约 801.3 亿台币），根据募股文件披露目前会员数达 6010 万，紧追腾讯差距不大，凭借著制作本位和跨国募资，不但不输阵还走出了自己的优势，从《中国有嘻哈》到《热血街舞团》，中国式视频网尝试从资本面、制作面和社群行销面上，走出中国的企图心从爱奇艺的发展上可以看见。