劲霸男装首发自有IP，与消费者开启链接未来的“有劲想象”

　　随着Z世代推动新消费模式的快速升级，品牌与消费者的链接也变得复杂与多元，劲霸男装90后CEO兼创意总监洪伯明接掌品牌以来，不断探索尝试时代语境下，时尚品牌面对不同圈层消费者的全新链接与对话模式，于2022年9月11日，【茄克·天地间】茄克品类专场秀期间，首度发布自有IP——劲H与霸H，以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”，尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式。

　　流量价值、情感价值和内容价值赋能未来

　　2021年劲霸男装于中国长城发布“高端新国货”战略，在战略落地元年，不断拓展与不同圈层的触点。劲H与霸H最初的形象灵感出自于“劲三代”洪伯明的画笔下，两个虚拟人物，一个链接当下，一个链接未来，不仅有着正面活力的年轻形象，在他们成长的背景故事中，还寄托着42年中国时尚品牌与新时代年轻人“同年轻，共成长”的情感价值。同时，在现在与未来，交织、链接、寻求、探索的数字世界，劲霸男装开启探索品牌自有IP与消费者的互动陪伴方式，以流量价值、情感价值和内容价值赋能未来，实现新破圈。

　　劲象空间，虚拟视域的多元想象

　　劲象悟语

　　什么是“劲象”

　　不止元宇宙，吾心即宇宙

　　传承，是为了发扬光大

　　专注一个载体、凝聚一群人

　　一路奔腾不息的百年品牌梦

　　这里的每个空间，是感受与经历的集合

　　关于人类与宇宙、虚拟与现实、有限与无极

　　它们交织、链接、吸引、创造…

　　我们在未来回望过去的故事

　　我们在此时感受当下的温度

　　这是我们的美好作品

　　也是劲霸男装多元探索的有劲想象

　　——劲霸男装CEO兼创意总监 洪伯明

　　融合品牌表达、服饰美学、未来科技、数字空间展览于一体的“劲象空间”，是劲H和霸H的虚拟时空家园。

　　l蜉蝣宇宙：寄蜉蝣于天地，渺沧海之一粟。辗转空间，如蜉蝣置身于广阔无际的魔幻天地。蔚蓝色的地球之外，满目星河璀璨。质感纹理面料包裹着不同形状的星体，简约富有张力，想象亦至无垠。

　　l源力秘境：植物韵律着生命的呼吸，自由地缠绕蔓延。如画家洒脱的笔触，一层层绘制出丰盈的绿色秘境，每个静谧的角落中，斑斓色彩勾勒出生机的细节，油画般的视觉触感，流动着原始磅礴的自然源力。

　　l机甲之域：浮设于云端之上的界域，是拥有无穷未来之力的“霸H”机甲主场。丰富多元的质感机理演绎下，“霸H”呈现出不同冲击力的硬朗姿态，魔力散发，引领我们走入神圣而磅礴的未来世纪。

　　l茄克殿堂：及顶，安然于雪山脚下，泽被于日出的光芒，一派“日照金山”祥瑞之景的 showroom，列陈大秀数字孪生服饰。凭山俯见，利落的线条，将空间幻化出“KB”品牌图腾，日月同辉。基业常青之树蔚然中央，是一个品牌近半个世纪的厚积底蕴，见证着初心的不息传承。更是一个国货品牌面向未来的生机勃发，使命愿景的鉴定永续。

　　“劲三代”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明接掌品牌以来，不断探索尝试时代语境下时尚品牌和消费者的互动链接与对话交流。在他的总体设计构想策划下，2022年9月4日至12日，劲霸男装于首都北京，SS23中国国际时装周期间，铺陈【茄克·天地间】，五大系列动作，以茄克品类专场秀为核心，首度纷呈四季意象的全品类茄克秀款，并融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态，从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试，劲霸男装在高端新国货战略下试图多视角与行业、国人一道探寻东方美学哲思与发展思考。

　　通过此次自有IP首发，劲霸男装意图提前建立与未来新一代消费者纽带，将以更平等与更年轻的姿态与消费者进行交流，通过2个虚拟IP人物及空间带动消费者产生对未来的憧憬和想象，以他们感兴趣的形式链接他们，并向他们发出邀请：邀约年轻用户参与到品牌的未来里。